LA NÉO-RURALITÉ EST DEVENUE UN PHÉNOMÈNE (fait que l’on peut observer) DE SOCIÉTÉ. Cette dénomination date des années 70 : c’est le retour à la terre. Alors que la désertification des campagnes se poursuit, un mouvement de population inverse s’opère. Il concerne des personnes jeunes, sans enfant, portant les valeurs contestataires de Mai 68. Issues de toutes les classes sociales, elles ne recherchent pas spécialement le confort. Elles veulent avant tout (principalement) vivre une expérience, ce qui les différencie de la population locale et ne facilite pas leur intégration.