Les montres connectées ont longtemps été boudées par le public, du fait de leur utilité limitée. Les nouvelles générations de ces produits offrent donc des services de plus en plus variés, comme payer ses achats ou passer des appels. Mais aujourd'hui, la motivation première des consommateurs pour acquérir ce type de produit réside dans toutes les fonctionnalités ayant trait au sport, au bien-être et à la santé. Les constructeurs en sont conscients et surenchérissent d'arguments sur ce thème. Un fabricant français qui a lancé sa nouvelle montre décrit celle-ci comme «le partenaire idéal de tous les sportifs » et «l'allié du sommeil réparateur». Un concurrent américain affirme avoir entièrement repensé son produit pour aider le consommateur à être plus actif et en meilleure santé.