« La rhétorique de préservation de la planète est désormais omniprésente dans le discours public, elle capte l'attention des électeurs et des consommateurs. Parfois, elle relève d'une pratique qui consiste à utiliser l'argument écologique dans le seul but d'améliorer son image et qui ne date pas d'hier, si l'on pense au principe très répandu de coller un logo en forme de petite fleur ou d'ours polaire, sur un emballage vert ou brun pour rassurer quant à l'origine du produit. Le bon sens et l'instinct permettent quasi toujours de déjouer les cas les plus flagrants, mais d'autres messages sont plus ambigus. Dans ce contexte, une poignée de journalistes économiques et scientifiques ont élaboré un manuel permettant de déceler de tels cas d'écoblanchiment. »